L'essor des selfies du vaccin COVID-19 sur les réseaux sociaux

Lorsque mon hôpital a finalement mis le vaccin Pfizer-BioNTech COVID-19 à la disposition de son personnel de première ligne, je me suis inscrit pour le prochain rendez-vous disponible. Le moment venu, j'ai retroussé ma manche et, presque après coup, j'ai pris un selfie du moment où le bout de la seringue a affleuré ma peau. J'étais tellement excitée à l'idée de recevoir le vaccin que j'ai à peine remarqué la piqûre de l'aiguille.

J'ai publié ma photo - capturant le moment que j'attendais depuis le début de la pandémie - sur Facebook et le chat de groupe familial. Puis les questions ont commencé à affluer. "Comment vous êtes-vous senti?" "Avez-vous déjà développé la vision aux rayons X?" Le lendemain, j'ai reçu deux messages de suivi me demandant si j'avais ressenti des effets secondaires supplémentaires. J'ai répondu que mon bras était un peu douloureux, comme prévu, mais que je n'étais pas pire pour l'usure.

Au cours de la fin de semaine, j'ai remarqué que de plus en plus de médecins, d'infirmières et d'autres travailleurs de la santé de première ligne publiaient des photos de leurs vaccinations sur Facebook, Twitter et Instagram. Quelques affiches ont encouragé les curieux et les sceptiques à poser des questions sur l'expérience.

Certaines institutions, telles que Northwestern Medicine, ont mobilisé leur service officiel des relations publiques, se penchant fortement sur les plateformes de médias sociaux pour partager des histoires de leurs agents de santé vaccinés.

Si une image vaut mille mots, alors les milliers de photos de vaccination amplifiaient le même message de base: nous sommes en première ligne, nous recevons le nouveau vaccin pour nous protéger, protéger nos proches et nos patients; allez-vous?

En août 2020, un mois seulement après le début de l'essai de vaccin BioNTech et Pfizer, la société de conseil en science des données Civis Analysis a organisé un groupe de discussion analysant l'impact de différents messages sur la volonté d'un individu de se faire vacciner contre le COVID-19. Près de 4 000 participants ont été divisés en six groupes, dont un groupe témoin. Cinq groupes ont reçu un message soulignant l'importance de recevoir un vaccin, mais soulignant une raison différente de le faire.

Par exemple, le "message de sécurité" expliquait que le délai raccourci pour le développement des vaccins ne compromettrait pas la sécurité ou l'efficacité du vaccin, tandis que le "message économique" soulignait à quel point la généralisation des vaccinations mettrait le pays sur une voie plus rapide vers la reprise économique.

Cependant, le message le plus efficace pour élever la volonté d’un participant de se faire vacciner était le «message personnel», qui partageait l’histoire d’un jeune Américain décédé des suites du COVID-19. Ce message a augmenté la probabilité signalée qu'un individu recevrait un vaccin hypothétique de 5 pour cent, par rapport au groupe témoin.

«Les histoires sont ce qui nous rend humains», a déclaré Trishna Narula, M.P.H., boursière en santé de la population au Harris Health System à Houston, au Texas, et étudiante en médecine à la Stanford University School of Medicine. «Les histoires sont également liées aux émotions. Les gens sont - naturellement - devenus submergés, fatigués et engourdis par les chiffres et les nouvelles de nos jours. Je considère qu'il est de notre devoir dans le domaine de la santé, de la médecine et de la science - et même en tant que citoyens ordinaires - de ramener l'émotion, l'humanité, l'empathie et surtout l'espoir. "

Sur la base des conclusions de Civis Analytics, Narula a travaillé en collaboration avec la California Medical Association et le California Department of Public Health et des influenceurs des médias sociaux de la santé pour proposer des scripts que les individus pourraient adapter, notamment les suivants:

Je vais recevoir le vaccin COVID-19 en l'honneur de [nom] qui ne l'a pas fait / a sérieusement souffert du COVID. C'est pour les plus de 300 000 qui sont déjà décédés et qui n'ont pas vécu pour voir ce moment. Qui n'a pas eu cette chance. Plus aucune vie ne devrait être tragiquement perdue maintenant que nous pouvons mettre fin à cette pandémie. C'est notre lumière au bout du tunnel. #ThisIsOurShot.

Mais même sans la direction des commissions médicales et des associations, de nombreux autres médecins et travailleurs de la santé ont fini par arriver à la même conclusion, que les médias sociaux pourraient être utilisés pour rassurer et informer le public.

Jonathan Tijerina est médecin à l'Université de Miami Health System. Il a publié une photo de sa vaccination le 16 décembre, quelques jours à peine après que la vaccination ait reçu une autorisation d'utilisation d'urgence de la Food and Drug Administration.

Une partie de son article disait: «En tant que diabétique de type 1 et donc quelqu'un à risque accru de très mauvais résultats si je devais être infecté par Covid, je dormirai beaucoup plus facilement et aborderai mon rôle de professionnel de la santé pendant cette pandémie avec une confiance renouvelée. . " Son message a recueilli plus de 400 likes sur Instagram.

Tijerina a expliqué que son message était motivé par certaines de ses discussions sur le vaccin COVID-19 avec sa famille et ses amis dans l'est du Texas.

«Je viens d’une région très rurale de l’État», déclare Tijerina. "Et j'ai compris de mes conversations qu'il y avait beaucoup d'hésitation, de méfiance et de désinformation à propos du vaccin qui circulait. Donc, en publiant sur mon enthousiasme à l'idée de me faire vacciner, j'espérais que je pourrais encourager les gens à y réfléchir et à me rendre personnellement disponible pour répondre aux questions, répondre aux préoccupations, etc. "

Les travailleurs de la santé à travers le pays ont travaillé sans relâche tout au long de la pandémie. Cependant, il leur reste au moins un autre rôle crucial: éduquer le public sur l'innocuité et l'efficacité des nouveaux vaccins COVID-19 en partageant leurs expériences personnelles.

«Je comprends tout à fait qu'en tant que médecins et professionnels de la santé, nous traversons une période incroyablement éprouvante avec des demandes énormes en temps, en énergie et en bande passante», déclare Tijerina.

"Cependant, j'ai beaucoup d'espoir que nous pourrons rencontrer des gens là où ils utilisent les médias sociaux."

Narula fit écho à ce sentiment. "Les médias sociaux, comme nous le savons, regorgent d'histoires et de désinformation. Et nous voyons l'impact que cela a sur ce que les gens croient, comment ils se comportent et les décisions qu'ils prennent. La seule façon de contrer cela est de partager même plus d'histoires sur la vérité que les médecins, les infirmières, les travailleurs essentiels, les praticiens de la santé publique et les scientifiques voient tous les jours. "