Le seul grand secret du succès des médias sociaux

Au fil des années de publication sur Facebook et Twiiter, j'ai constaté que certains types de publications sont toujours plus populaires que d'autres, principalement parce qu'ils font une ou plusieurs des cinq choses:

• Informer le lecteur
• Illuminez le lecteur (donnez-lui un aperçu)
• Amusez ou amusez le lecteur
• Impliquez le lecteur d'une manière qui lui permette de briller
• Surprendre ou ravir le lecteur

Voici quelques exemples récents de chacun de ces cinq types de publications, tirés de mon compte Twitter sur la dégustation de vins - qui, comme certains d'entre vous le savent, est un de mes grands passe-temps! Chacun de ces messages s'est avéré considérablement plus populaire que la moyenne pour ce compte.

Désolé si vous n'aimez pas le vin, mais ces tweets sont simplement illustratifs. Je diffuse également sur la psychologie et la philosophie, et je suis à peu près sûr que les mêmes principes s’appliquent à tous les sujets et sujets.

Notez que, pour plus de clarté et de concision, j'ai supprimé tous les liens, pièces jointes et balises des tweets, y compris les images, ce qui, d'ailleurs, est idéal pour attirer l'attention sur un message.

1. Informez le lecteur

Dégustation de Mosel Riesling 2015: un grand millésime avec un automne long et sec, entre 2010 et 2011 avec style.

En 1982, Condrieu ne comptait que 14 ha de vignes, contre 135 aujourd'hui, et ces 14 ha contenaient l'essentiel du viognier mondial!

2. Éclairez le lecteur (donnez-lui un aperçu)

Selon la loi de maturité de Coate, un vin restera dans sa fenêtre de consommation aussi longtemps qu'il a fallu pour l'atteindre.

Un dicton dans le Douro *, faisant référence aux vents d'est de la Meseta Central: "De l'Espagne ne vient ni un bon vent ni un bon mariage."

* Le Douro est une région viticole portugaise, célèbre pour le vin de Porto.

3. Amusez ou amusez le lecteur

Une sommelière explique pourquoi elle ne servira pas de vins Trump: «Maintenant que l'étiquette parle si fort, ce qu'il y a dans la bouteille a perdu sa voix.»

Un homme, tombé dans des moments difficiles, a vendu son art mais a gardé son vin. Lorsqu'on lui a demandé pourquoi, il a répondu: "Un homme peut vivre sans art, mais pas sans culture."

4. Impliquez le lecteur d'une manière qui lui permette de briller

Je visiterai la longueur de la vallée de la Loire le mois prochain. Des vignerons, des hôtels, des restaurants à recommander?

J'ai juste pris un Godello pour un Albariño. Quelles sont les clés pour distinguer les deux?

5. Surprenez ou ravissez le lecteur

Le climat des Coteaux du Layon est si chaud que même les olives peuvent y mûrir. Envie d'olives de la Loire?

Fish n 'chips à emporter avec les restes de Chassagne Montrachet. C'est bien d'être aventureux avec les accords!

Ce que ces cinq types de messages ont tous en commun, c'est qu'ils faire quelque chose pour le lecteur , même si ce n'est rien de plus qu'une petite chose éphémère.

En revanche, les articles moins populaires concernent souvent davantage l'écrivain que le lecteur. Un article qui concerne principalement l’écrivain, que ce soit ouvertement ou secrètement, ne recueillera probablement que quelques «likes» de sympathie de la part de fans inconditionnels et d’âmes bienveillantes. La plupart des gens qui trébucheront dessus le masqueront simplement ou, pire, rouleront des yeux dans un silence secret.

Bien sûr, certains articles finissent inévitablement par concerner davantage l’écrivain que le lecteur, et c’est bien et même bien tant que les messages sont utiles ou remarquables et relativement rares. Mais ne laissez pas les publications égocentriques donner le ton à votre compte.

Une dernière réflexion à retenir: ce qui s'applique aux médias sociaux peut, bien sûr, s'appliquer également à la vie réelle.

Neel Burton est l'auteur de Le paradis et l'enfer: la psychologie des émotions et autres livres.

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